买主，买进的一方。
刘益善 徐世立 《万元户大世界》第一章：“瞎子们给 郑麻瞎 带来一堆堆自己手制的小商品，又从他这里批发走一袋袋紧俏的小商品。买方既是卖方，卖方又是买方。”如：卖方要了解买方的心理。
对某类商品有需求，并愿意通过支付一定的货币获得商品的所有权。买方可能是企业，可能是政府组织，也可能是普通消费者。
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