电视台在一天的播映时间中，拥有观众最多的时段。因观众多，收视率自然高涨，广告价格亦随之提高，电视台的收入相对的使得以增加，故称为「黄金时段」，目前我国电视台都将晚间七点到九点半视为黄金时段。